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Fernand Alphen
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“Nunca foi fácil”
Fernand Alphen – Co-CEO da F.biz

 
12/07/2019
 



Fernand Alphen é graduado e pós-graduado em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas (FGV-SP), além de possuir graduação em História pela Universidade de São Paulo (USP). Começou a sua carreira empreendendo com uma agência de propaganda pioneira no digital. Em 1998, ingressou na F/Nazca Saatchi & Saatchi para montar o departamento digital da agência. Em 2000, virou diretor de Criação e, em 2001, diretor-geral de Planejamento. Passados 13 anos na F/Nazca, ingressou na J. Walter Thompson como head de Planejamento e Chief Strategy Officer, cargo que ocupou por seis anos. De 2016 a 2018, foi sócio e responsável pelo marketing da Lua.net, uma startup de Comércio Social. “Por mais informados que estejamos, a falta de recuo limita a visão. A publicidade vai mal e isso é um bom sinal. É sinal que vivemos um momento de acelerada transformação. O que parecia uma promessa sempre prorrogada, já virou um milestone: o intermediário que cimentava a relação dos clientes com suas agências – a mídia – está deixando de ter papel preponderante na relação comercial. Em outras palavras, as agências estão sendo desafiadas a cobrarem pelo que de fato valem – um papel estratégico (inclusive de pensamento de canais) e criativo – e os clientes igualmente desafiados a encontrar valor nesse trabalho sem julgá-lo pelo viés do volume de investimento”, afirma.